SKALIERBARES WACHSTUM MIT SERVERSEITIGEM TRACKING UND "VALUE BASED BIDDING" ERREICHEN

B2B

ÜBERBLICK

Unsere Aufgabe war es, ein messbares Marketingkonzept zu erstellen, das ein fortschrittliches Tracking-Setup vorsieht.

DIE IDEE

ANONYMISIERTES TRACKING, DAS ZU MESSBAREN KONVERSIONEN FÜHRT.

Wir standen vor der Herausforderung, wie wir die User Journeys in der Web-App unseres Kunden anonym und ohne Pixel-Tracking verfolgen können.

Ziel war es, die "Bottom Funnel" Conversions zu optimieren, um den Geschäftswert und die Skalierung der Kampagne zu erhöhen.

DER ANSATZ

FORTSCHRITTLICHE "MEASUREMENT PROTOCOLS"

Unser BI-Team entwickelte zunächst ein neues Messprotokoll.

Dieses wurde um ein weiteres, fortschrittliches Messprotokoll ergänzt, das eine datenschutzfreundliche Möglichkeit bot, die Google Analytics-Infrastruktur für Marketing-Analysen zu nutzen - ohne dass Google-Code in den Webanwendungen der Kunden ausgeführt werden konnte.

DAS ERGEBNIS

WIR NUTZEN DAS POTENZIAL VON AUTOMATISIERTEM BIDDING FÜR UNSEREN ERFOLG

Mithilfe einer Kombination aus Website-Tracking und serverseitigem Tracking konnten wir den gewünschten Funnel abbilden und jeder Conversion-Aktion einen bestimmten Conversion-Wert zuweisen.

Die Conversions im "Bottom Funnel" erhielten den höchsten Conversion Wert, so dass unsere automatisierten Biddings auf die Conversions mit dem höchsten Geschäftswert optimiert werden konnten.

+780%

ERHÖHUNG DES BOFU- CONVERSION VOLUMENS durch Value Based Bidding und die Erfassung des gesamten Funnels (wodurch funnelbasierte Optimierung möglich wurde)

+46%

EFFIZIENZSTEIGERUNG ZUM VORJAHR durch den Wechsel von einer Brand auf eine Non-Brand Strategy, bei gleichzeitiger Erhöhung des Gesamtvolumens und erfolgreicher Nutzung von Value Based Biddings, in Kombination mit serverseitigem Tracking